منهم الأساس
وسام لكل شخص، ورسالة باسمه
حملة يوم التأسيس 2024 في مسك. بدل ما نحكي عن قادة التأسيس من بعيد، أعطينا كل مستفيد وسامًا من سماتهم.
بطاقة التجربة
- 01التحدي
- أن يصبح يوم التأسيس تجربة شخصية لكل مستفيد، لا حملة عامة.
- 02مفهوم التجربة
- «منهم الأساس»: سمات قادة التأسيس موجودة اليوم في شباب مسك.
- 03رحلة الزائر
- بريد باسم المستفيد، ثم وسامه، ثم صفحة «أنت الأثر»، ثم مشاركة الوسام والتسجيل في مكان مسك.
- 04التوجيه التصميمي
- هوية اعتمدها فريق وزارة الثقافة، الجهة المسؤولة عن هوية يوم التأسيس.
- 05الإنتاج
- بريف إبداعي للوكالات، وعروض فنية ومالية من ست وكالات.
- 06الأثر
- +131 مليون ظهور بدون ترويج مدفوع، و+275 ألف بريد مخصّص، و41٪ نسبة قراءة، و2,886 تسجيلًا.
«الحكاية مختلفة، والسمات مألوفة.»
قادة التأسيس خاضوا تحديات كثيرة، وخلالها صُقلت شخصياتهم: رؤية، عزيمة، مبادرة، إصرار، مساندة. هذه السمات نفسها موجودة اليوم في شباب مسك.
ومن هنا جاء العنوان: «منهم الأساس، وبداية الأثر».
أربعة أوسمة، ولكل شخص وسامه.
كل مستفيد وصله أحد أوسمة التأسيس الأربعة بحسب تصنيف بياناته ومجال اهتمامه على منصة مكان مسك. لم يكن الوسام تصميمًا عامًا، بل رسالة للشخص: هذه صفة فيك.
واعتُمدت الحملة من فريق وزارة الثقافة، الجهة المسؤولة عن هوية يوم التأسيس.
رسالة شخصية، لا إعلان.
البريد المخصّص وصل للمستفيدين الأكثر تفاعلًا، وفيه: محتوى مكتوب بطابع شخصي، ووسام التأسيس الخاص بالمتلقي، وفيديو تحفيزي من أحد قادة المسارات في مسك. ولفئة محددة: جلسات إرشادية وورش متخصصة.
شارك الناس أوسمتهم.
من تقرير أداء الحملة (21 حتى 28 فبراير 2024)، بدون أي مبالغ مدفوعة للترويج:
الأصداء على إكس
مبادرة تواصلية مميزة من مسك ترتكز على مبدأ #منهم_الأساس وفكرة أوسمة التأسيس، تستهدف مهارات الشباب عبر رسائل تحفيزية مخصصة
شكرًا مؤسسة مسك على الإيميل المحفز، وفخورة جدًا بحصولي على الأربعة أوسمة: المؤثر، ذو عزيمة وإصرار، ذو رؤية ثاقبة، مُبادر
فخورة بحصولي على وسام مؤثر من مؤسسة محمد بن سلمان (مسك)
نستلهم من صفات قادتنا؛ ونتوارث إرثًا مستدامًا جيلًا بعد جيل. فـ#منهم_الأساس وبداية الأثر
وشاركت في النشر 10 حسابات من منظومة مسك: الريادة، القادة، المهارات، المجتمع، مدينة مسك، مانجا، معهد مسك للفنون، مدارس الرياض، مدارس مسك، ومركز علمي.